Unternehmen setzen vermehrt Haltungskampagnen ein, um zu gesellschaftspolitischen, sozialen und ökologischen Themen Stellung zu beziehen, was durch den Trend des „Brand Activism“ und die steigende Werteorientierung der Konsumenten bedingt ist. Faktoren wie der Klimawandel, politische Entwicklungen und die Transparenz in sozialen Medien treiben Marken dazu, klare Positionen zu beziehen und sich im Wettbewerb zu differenzieren.
Das Modell (inkl. 10 Messdimensionen)
Im Rahmen unserer Studie „Haltungskompass 2025“ haben wir 200 Marken hinsichtlich ihrer gesellschaftspolitischen, sozialen und ökologischen Haltung bewertet. Die Ergebnisse basieren auf einer repräsentativen Befragung von über 2.000 Personen in Deutschland, die uns einen umfassenden Einblick in die Wahrnehmung und Bewertung der Marken durch die Konsumenten geben.
Die Markenübersicht