Haltung bitte!
Werte leben - Werte schaffen

15. puls Unternehmertag der Metropolregion Nürnberg

22. Oktober 2019
FACKELMANN WELT in Hersbruck | Beginn 12:30 Uhr
Neuer EDEKA E-Center in Lauf | Ab 18:00 Uhr

Marketing mit Mehrwert

Das Werden und Vergehen von Marken: Ergebnisse des puls Benchmarking Barometers zum NPS (Net Promoter Score) von 300 Marken aus 20 Branchen
Haltung und Marketing im Generationenmix: Wie halte ich Marken jung und mache sie fit für die Zukunft?
Markenführung: Wie gelingt wirksame, unterhaltsame, aber dennoch inhaltlich relevante Werbung?

Sie erinnern sich vielleicht: Vor etwa einem Jahr weigerte sich der Footballspieler Colin Kaepernick beim Abspielen der amerikanischen Nationalhymne aufzustehen, weil er ein Zeichen gegen die Diskriminierung von Afroamerikanern setzen wollte. Obwohl ihn der amerikanische Präsident Donald Trump daraufhin als „Hurensohn“ beschimpfte, hat Nike Colin Kaepernick als Testimonial für die Kampagne „Glaube an etwas auch wenn damit Opfer verbunden sind“ ausgewählt. Der Mut zu dieser außergewöhnlichen Kampagne wurde mit vielen Auszeichnungen, Markterfolgen und spürbar mehr „Coolness“ insbesondere bei den nachrückenden jungen Kunden (Generation Z) belohnt.

Weitere Erfolgsbeispiele für Marketing mit Haltung sind EDEKA („Der deutscheste Supermarkt“), adidas („Parley for the Oceans“), Hipp, Siemens, Frosch, Vaudé und viele weitere weniger bekannte „Helden des Mittelstands“. Sie alle haben erkannt, dass Markenvertrauen nur schafft, wer seine Leistungsversprechen hält, sich klar positioniert und Haltung zeigt. Treiber eines sinngetriebenen Marketings mit ökologischem und sozialem Mehrwert ist die nachrückende Kundengeneration Z. Den Idolen „Greta, Rezo und Co.“ folgend, stellen sie radikale Forderungen nach konkreten Klimaschutzmaßnahmen und sozialer Verantwortung. Marken mit Zukunft sollten von daher übergeordnete Kaufargumente bieten, mit denen sich die nachrückenden jüngeren Kunden identifizieren können.

Vor diesem Hintergrund zeigen wir Ihnen, wie es Marken gelingt, erweiterte Kundenerwartungen als Chance für mehr Klarheit und Profil zu nutzen. Die Erfolgsrelevanz haltungsorientierter Markenstrategien belegen wir u.a. auch über die 2. Erhebungswelle unseres NPS (Net Promoter Score) Markenbarometers mit Ranking von knapp 300 Marken aus 20 verschiedenen Branchen, deren Ergebnisse wir am 22. Oktober erstmalig vorstellen.

Lassen Sie sich überraschen und denken Sie daran: Marken können zwar die Welt nicht retten, aber besser machen.

Wir freuen uns auf Ihre Anmeldung!

Ihr Dr. Konrad Weßner

Medienpartner

Das Informationsportal der NN und NZ

Unsere Partner

  • Marketing Club Nürnberg
  • DIEDRUCKEREI
  • Wirtschaftsförderung Nürnberger Land
  • Markenlexikon.com

    Programm 15. puls Unternehmertag

    Alle Infos und den genauen Programmablauf finden Sie in der Broschüre unseres 15. puls Unternehmertags:

    Marketing im Generationenmix:
    Wie Marken Haltung zeigen und junge Kunden gewinnen

    Wir starten um 12:30 Uhr in der FACKELMANN WELT
    FACKELMANN WELT
    Nürnberger Straße 91
    91217 Hersbruck

    Lassen Sie sich inspirieren von:

    Alexander Fackelmann
    Geschäftsführer
    FACKELMANN GmbH

    Touch and Feel, Click and Collect – Wie FACKELMANN junge Kunden für den Handel gewinnt

    „Der Mensch braucht die Erde, aber die Erde braucht den Menschen nicht. 100 Jahre FACKELMANN ist eine Tradition, die konkrete Verpflichtungen für die Umwelt, die Mitarbeiter und unsere Kunden mit sich bringt. Dabei kommen wir weder durch blinden Aktionismus noch durch Panikmache, sondern ausschließlich durch konkrete und durchdachte Maßnahmen weiter."

    Sebastian Kohrmann
    Vorstand
    EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen

    EDEKA – Das Genossenschaftsprinzip als Anspruch, Markenkraft als Antrieb und nachhaltiges Wachstum als Ziel

    „EDEKA schafft als Genossenschaft schon seit 112 Jahren Werte, die Generationen übergreifen und steht lokal, regional und national im täglichen Handeln für Vielfalt, Nachhaltigkeit und soziales Engagement – mit Taten statt Worten."

    Dr. Konrad Weßner
    Geschäftsführer
    puls Marktforschung GmbH

    In Brand! Star Brand! Out Brand? Das Werden und Vergehen von Marken – Ergebnisse des puls NPS-Markenbarometers

    „Wie unser NPS (Net Promoter Score) Markenbarometer von knapp 300 Marken aus 20 Branchen zeigt, haben 9 von 10 Marken Defizite bei der Gewinnung jüngerer Kunden. Wer die nachrückenden Kunden der Generation Z ansprechen will, sollte übergeordnete Kaufargumente bieten und sinngetriebenes Marketing mit gesellschaftlichem Mehrwert verfolgen."

    Sebastian Schwanhäußer
    Sebastian Schwanhäußer
    Group CEO
    Schwan-STABILO
    Marken mit Zukunft halten Ihre Versprechen, sind klar positioniert und zeigen Haltung

    „Starke Marken verfolgen sinngetriebenes Marketing mit Mehrwert und integrieren sich in das Leben ihrer Kunden. Zur lebenslanger Kundenloyalität tragen auch ein maßgeschneidertes Multi-Channel-Marketing und eine kundenorientierte Markensteuerung bei.“
    Prof. Dr. Karsten Kilian
    Initiator
    Markenlexikon.com
    und Leiter des Masterstudiengangs Marken- und Medienmanagement

    Eine Haltung die nichts kostet, ist keine Haltung

    „Haltung ist wertvoll – und voller Werte. Aber ist sie den Aufwand wert? Darüber lässt sich trefflich streiten und/ oder eine wert(e)volle Botschaft verbreiten."

    Jung von Matt live -
    Blick hinter die Kulissen wirksamer Werbung und eines modernen Supermarktes

    Ab ca. 18:00 Uhr geht´s weiter im neuen EDEKA E-Center
    EDEKA
    Hersbrucker Straße 62
    91207 Lauf a. d. Pegnitz
    Neueröffnung im September 2019

    Lassen Sie sich inspirieren von:

    Armin Kroder
    Landrat
    Landratsamt Nürnberger Land

    Wer Einfluss hat, hat Verantwortung

    „Wer Einfluss auf das Leben seiner Mitmenschen hat, hat automatisch Verantwortung. Unternehmen haben Einfluss – als Arbeitgeber, Gestalter ihrer Umwelt, als Innovatoren und Trendsetter. Wer seine werteorientierten Prinzipien offen darlegt und für sie eintritt, also Haltung zeigt, nimmt diese Verantwortung wahr."

    Jens Pfau
    Partner und Kreativ-Geschäftsführer
    Jung von Matt AG
    Haltung und Werte als Erfolgsfaktoren moderner Markenführung

    „Je größer die Marke, desto größer ihre Verantwortung. Die Haltung, die Marken kommunizieren, wirkt nach innen und nach außen. Im Idealfall wird aus dem Bekenntnis gelebter Alltag, den die Menschen mit ihrer Aufmerksamkeit belohnen."

    Ab ca. 19:30 Uhr: Learnings, regionale Snacks und Getränke, Networking und Blick hinter die Kulissen eines zukunftsorientierten Supermarktes

    Programm 15. puls Unternehmertag

    All diese Infos und den genauen Programmablauf finden Sie in der Broschüre unseres 15. puls Unternehmertags:

    Planen Sie Ihre Anreise

    Exklusiver Shuttle-Service:
    Sofern Sie mit den öffentlichen Verkehrsmitteln anreisen, shuttelt Sie CHOICE von der FACKELMANN WELT Hersbruck zum EDEKA nach Lauf.

    Fackelmann Welt in Hersbruck:


    EDEKA in Lauf a.d. Pegnitz:

    Anmeldung

    Bitte melden Sie sich bis spätestens 16. Oktober 2019 an. Begrenztes Teilnehmerkontingent.
    Ja, ich melde mich verbindlich am 15. Unternehmertag der Metropolregion Nürnberg am 22. Oktober 2019, in der FACKELMANN WELT in Hersbruck (Beginn 12:30 Uhr) sowie im neuen E-Center in Lauf a. d. Pegnitz (ab ca. 18:00 Uhr) zum Preis von 299,- € (zzgl. MwSt.), an.
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    Teilnahmebedingungen: Bei Stornierung bis 10 Tage vor der Veranstaltung erheben wir eine Bearbeitungsgebühr von 50,- € (zzgl. MwSt.) pro Teilnehmer/-in. Bei späterer Absage berechnen wir die volle Teilnehmergebühr von 299,- € (zzgl. MwSt.). Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. Bitte informieren Sie uns hierzu. Vielen Dank.

    Impressionen vom 14. puls Unternehmertag der Metropolregion 2018

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